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    ?

    编辑 《军事记者》编辑部

    出版 解放军报社

    印刷 北京盛通印刷股份有限公司

    总发行处 北京报刊发行局

    国内统一刊号?。茫危保保矗矗叮罚牵?/p>

    国际标准连续出版物号? ISSN1002-4468

    国外发行代号 M6261

    本刊代号?。福玻玻埃?/p>

    订购处 全国各邮局

    出版日期 每月15日

    每期定价 12.00元

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    邮政编码?。保埃埃福常?/p>

    发行电话?。埃保埃叮叮罚玻埃罚梗?/p>

    电子邮箱 jfjbjsjz@163.com

    中国-东盟“海上联演- 2018”舆论宣传启示

    作者:■ 高 毅

    丰亿平台 www.dogwhisperer.cn 提 要:随着中国国防和军队建设的飞速发展,中国与其他国家进行联演联训的力度、广度和深度不断加强,中国军队走出国门、亮相世界舞台的频率越来越多,联演联训中的舆论宣传地位作用愈发凸显。把准联演联训舆论宣传正确方向、创新新媒体平台运用、发挥外宣外媒传话筒作用、优化整合专家与媒体力量,成为提高中外联演联训舆论宣传效果,全面展示我军开放自信的良好形象,推进深化与其他国家、军队互信合作,提高我军实战化水平的关键所在。

    关键词:舆论宣传;联演联训;中国-东盟

    10月20日至28日,中国-东盟“海上联演-2018”在广东广州、湛江成功举行。从舆论宣传来看,形成了媒体动态跟进、专家深度解读、网媒现场直播、民众热议点赞的良性互动局面,舆论声势强大。展示了中国与东盟军事交流的积极成果,展示了中国和东盟共同维护南海和平稳定的愿望决心、以及我军开放自信的良好形象。梳理总结此次联演的舆论宣传工作,我认为主要有4个方面的经验启示。

    一、准确把握宣传报道主基调,有效确保舆论宣传的正确方向

    充分理解和坚决贯彻上级决策意图,注重统筹考虑国内外形势和相关方向安全环境,才能确保中外联演舆论宣传积极稳妥、方向不偏。此次联演,既是东盟首次与单一国家进行联合军演,也是我军首次与东盟开展海上联演,政治敏感性强、外界关注度高,如把握不好宣传原则和报道基调,极易引发外界炒作,造成国家政治外交上的被动。

    一是坚持客观报道联演情况。科学合理进行采访分组,建立联演新闻素材共享平台和数据库,确保所有记者都能深入联演现场采写新闻稿件,都能用事实说话,用现场素材呈现联演盛况,确保宣传报道主题不虚构、不拔高,宣传报道内容不编造、不妄议。

    二是坚持正面解读联演意义。结合联演岸港活动、海上联演、演练总结三个阶段,解读中国与东盟致力于共同维护南海地区和平与安全的信心和决心、解读中国与东盟各国海军务实海上安全合作关系、解读推进《海上意外相遇规则》运用完善的重要意义,确保报道议题和内容的积极正向。

    三是坚持报道不针对第三方。宣传报道内容既不含沙射影第三方,也不对比中国与东盟各国军队优劣,更不过细展示我与东盟参演舰艇武器装备性能,重点宣传报道我与东盟举行海上联演重要性,积极探索海上联合搜救响应机制、方式方法和运行模式,充分展示中国军队开放自信的良好形象。

    二、大胆创新运用新媒体平台,有效提高舆论宣传的传播力度

    打破以往传统媒体“独步天下”的惯例和现状,充分利用新媒体、融媒体传播更新速度快、信息容量大、受众层面广和超文本互动性强等特点,把新媒体、融媒体作为提高舆论宣传效力的新增长点,最大限度提高中外联演舆论宣传的影响力、穿透力。

    一是精心策划网络直播。结合联演方案计划,寻找挖掘吸引受众、影响力大、积极正面的直播亮点,先后与央视直播间、央视新闻移动网、中国军视网、看看新闻、今日头条视频、芒果TV,以及南部强军号、当代海军微信公众号等新媒体策划了军事文体活动交流、舰艇开放、海上实兵演练现场等5场网络直播,推出了《看中外潜水员水下作业》《舰艇开放,近距离领略各国战舰风采》《夜访广州舰》《舰艇上那些你可能没见过的小物件,海军小姐姐讲给你听》等网络直播新闻,引起广大网友高度关注,累计在线观看人数达300多万人次。

    二是精心制作新媒体产品。抢在联演结束前组织央视直播间、中国军视网、南海舰队微信公众号等新媒体团队,围绕增进我与东盟国家互信、深化我与东盟国家务实合作等主题,全面梳理联演视频图片素材,制作了《震撼!一张图带你回顾中国-东盟“海上联演-2018”精彩瞬间》《抖音来袭!全景式回眸联演难忘画面》《友谊的小船欢迎乘坐》等新媒体产品,并覆盖微信、微博、客户端等各媒体平台,点击量达2.5亿多次,进一步增强和深化舆论宣传效果。

    三是精心组织融媒体推送。针对参与联演报道媒体单位多、传播渠道广等特点,积极与解放军新闻传播中心、中央人民广播电视总台等新闻单位沟通协调,力争对每条新闻进行整合报道,通过资源融、内容融、宣传融,确保联演报道不断推陈出新,先后在人民日报、解放军报、中央电视台、湖南卫视、深圳卫视、东方卫视等中央和地方的融媒体矩阵上,推出《六国军舰同时集结在这里所为何事?》《感谢!每个人的努力汇聚成这片友谊之?!贰对诹涎萘分猩罨バ拧返?0多条有影响、有深度、有质量的新闻,网民浏览量、点击量均突破100000 +,取得了意想不到的舆论宣传效果。

    三、发挥外宣外媒传话筒作用,有效向外传递我方的立场声音

    摒弃以往面对外宣外媒不敢说、不能说、不愿说,甚至人为设置报道障碍的封闭式思维理念,主动设置议题、主动联动报道,可以充分发挥外宣外媒在中外联演中的国际传播力。联演开始前,主动与外事部门联系,了解掌握东盟国家媒体记者参加联演报道的情况信息,第一时间组织新闻中心骨干,对照舆论宣传方案,研拟外媒报道计划,列出报道清单,并迅速与相关国家负责宣传报道的新闻官进行沟通协调,明确了采访谁、怎么采访、什么方式、哪些内容等事项,为借助外媒扩大联演活动在国际舆论场上宣传效果疏通了渠道、打好了基础、达成了共识。

    一是借力外宣外媒宣传联演成果。坚持创新宣传思路、整合外界资源、完善协调机制,使外宣外媒步调一致聚焦报道联演预期成果。协调安排《中国日报》社、新加坡联合早报网等外宣外媒记者随舰出海,对参演舰艇《海上意外相遇规则》知识抢答、海上实兵科目演练、演练总结评估会等进行了充分详实的宣传报道。所有采写稿件都坚持从外宣外媒角度出发,以我方立场、海外视角、世界表达的方式,多维立体地向国际社会展示联演成果。东盟轮值主席国新加坡国防部专门发布消息,称赞此次联演成果丰硕、十分成功。

    二是借力外宣外媒展示自信形象。使外宣外媒始终站在客观立场、传递我方信息,全面客观地向国际社会介绍联演、说明联演、解释联演,借助外宣外媒传播力影响力,把联演打造成在国际舆论场塑造中国军队面向世界、开放自信的重要窗口,有力争取了国际舆论对我与东盟举行联合演练、维护南海地区和平稳定决心能力的支持和认同,有力回应了外界的关切和猜测。

    三是借力外宣外媒增进友谊互信。协调英语、泰语、越语等5名翻译官,配合《中国日报》社、中新社等媒体记者与各国参演官兵交流互动,利用舰艇开放日联合采访新加坡忠诚号护卫舰舰长、我方广州舰舰长;在闭幕式上与新加坡媒体联合采访双方岸基联合指挥部指挥员,通过报道参演国家舰艇上的普通官兵、舰长和指挥员等不同身份、层级人员,以及他们对联演积极正面的表达阐述,多层次、多场景展现中国和东盟国家之间的互信、合作与友谊。

    四、优化整合专家与媒体力量,有效提升宣传报道的深度层次

    把外宣专家与媒体报道充分结合起来,作为一个整体,捆绑融入中外联演宣传报道的全过程、全要素,既充分利用外宣专家在国际国内的影响力,又充分彰显新媒体的传播力,增强了外宣专家评论解读的多样性、权威性,避免了新闻报道的单一性、单调性,使外宣专家与媒体记者作用相得益彰。

    一是专家一线解读。主动与军委政治工作部宣传局和海军政治工作部宣传局沟通,协调安排海军研究院研究员、军事专家张军社到联演一线,对演习的科目、目的、意义等情况进行全面系统地跟进解读,提高联演的透明度、知名度和影响力。实践证明,外宣专家的加盟,使新闻报道变得更加有深度、有厚度,有时还起到了“点石成金”的作用。

    二是媒体跟进访谈。提前组织外宣专家和媒体记者进行面对面沟通协调,消除和打通思维、观点、视角上,对联演认识上的差异、理解上的隔阂、联系上的梗阻,明确外宣专家与媒体的职责分工,搞好配合互动。各大媒体根据各自的版面策划、报道主题和稿件采写需要,列出问题清单由外宣专家作解答,不仅提高了新闻稿件的深度和层次,而且弥补了某些新闻报道在权威性、影响力上的不足。

    三是一体联动发力。主动设置我与东盟增进友谊互信、强化务实合作、推进《海上意外相遇规则》运用等议题,由外宣专家在演练幕后跟进解读、媒体记者在演练一线跟踪报道,坚持“你中有我、我中有你”综合用力,新闻报道中有外宣专家的权威发声、外宣专家解读中有媒体采访的事实引用。联演中,外宣专家张军社结合媒体报道撰写的《中国-东盟首次海上联演传递四大重磅信号》,《环球时报》记者郭援丹结合张军社解读采写的稿件《中国-东盟“海上联演-2018”进入“重头戏”》,分别在《人民日报》海外版的“望海楼”栏目和《环球时报》要闻版推出,引发国际媒体的广泛关注和一致好评。外宣专家和新闻媒体相互嵌入、一体发力,对中外联演的舆论宣传起到“画龙点睛”的独特功效。

    (作者系南部战区政治工作部宣传局干事)